Der Wirtschaftswissenschaftler Jesús Rivero tritt direkt in das Familienunternehmen (Bodegas Faustino Rivero Ulecia) ein, um zusammen mit seinem Bruder Agapito, der eine Ausbildung in Önologie hat und für die Weinherstellung verantwortlich ist, die Verwaltung und den Verkauf der Weine der Kellerei zu übernehmen. In der Tradition ihres Vaters und ihres Onkels stehen Jesús und Agapito für die vierte Generation von Winzern, deren Ursprünge 1899 in der riojanischen Stadt Arnedo liegen.
Heute, mit dem Eintritt der fünften Generation, umfasst das Familienunternehmen mehrere Weingüter in verschiedenen Regionen, die Projekte unter unterschiedlichen Marken vereinen, die in mehr als 50 Ländern präsent sind, unter dem Dach der Gruppe Marqués del Atrio.